İnternet Reklamcılığı ve İnternet Üzerindeki Reklam Sistemleri

Web reklamcılığı ya da elektronik reklamcılık olarak da bilinen internet reklamcılığı, ürün ve hizmetlerin internet üzerinden pazarlanması anlamına gelmektedir. İnternet reklamcılığına örnek olarak, arama motoru sonuçlarında çıkan sayfalar, banner reklamları, zengin medya reklamları, sosyal ağ reklamları, internet seri ilanları, reklamcılık ağları ve e-posta pazarlaması gösterilebilir.
Markalar için online video dizinleri, interaktif reklamcılığa iyi bir örnektir. Bu dizinlerin tamamlayıcıları, televizyon reklamcılığı ve görüntüleyicilerdir.
Online reklamcılık, günümüz reklam dünyasında, gelişen teknolojiyi en çok destekleyen ve böylece tüketicilerin ve firmaların ihtiyaçlarını en iyi karşılayan bir reklamcılık şeklidir. Giderek artış gösteren internet reklamcılığının başarısı, yürütülen reklam kampanyalarının başarısını yansıtmaktadır. Günümüzde, tüketicilerin online reklamlara olan ilgisi daha çok artmış ve böylece internet reklamlarının tıklama oranları da artmıştır.

İnternet Reklamcılığının Geleneksel Reklamcılığa Göre Avantajları

İnternet reklamcılığının en önemli avantajlarından birisi, yer ve zamanla sınırlı kalmadan, bilgi ve içeriğin hemen yayınlanabiliyor olmasıdır. Diğer bir avantajı ise verimliliğidir. Bunun iki anlamı vardır:
Birincisi, reklamların içerik ve yayınlanacakları web sayfaları dahil olmak üzere, isteğe göre uyarlanabilir olmasıdır. Türkiye’de 30 milyon civarında internet kullanıcı olduğunu düşünürsek, internet reklamlarıyla hitab edilecek kitlenin yadsınamayacak bir yanı olduğunu görmüş oluruz. İnternet müşterileri, satınalma yapmadan önce özellikle Google’da araştırma yapar. Mesela, AdWords ve AdSense, reklamların ilgili sayfalarda görünmelerini veya önceden seçilmiş anahtar kelimeleri arama sonuçlarında gösterir, böylece vereceğiniz reklamlar diğerlerinden daha üst sıralarda yer alır.
Bir diğeri ise, ödeme şeklidir. Hangi ödeme şekli seçilmiş olursa olsun, fiyatlandırma genellikle alınan sonuçlara göre yapılır.
İnternet reklamcılığında, hedeflerinize uygun bir AdWords reklam kapmanyası yürütülür, web sayfanızın, ürün ve hizmetlerinizin en iyi şekilde tanıtılması için uygun kelimelerin seçimi yapılır, web sayfanızın performansı da sürekli olarak takip edilir. İstediğiniz değişiklikler karşılıklı görüşmeler sonucunda talepleriniz yönünde yapılır. Tarihsel verilere göre ve kullanıcıların arama sonuçlarına göre, reklamlarınızın daha büyük etki oluşturması sağlanır. Reklam bannerlarının daha etkili olabilmesi için şirketlere danışmanlık hizmeti verilerek, daha geniş içerikli olması sağlanır. Böylece firmaların yürütülen reklam kampanyaları, daha geniş bir kitleye en hızlı şekilde ulaştırılmış olur.

İnternet Reklamcılığı’nın Piyasadaki Etkisi

İnternet reklamcılığının ilk zamanlarda, özellikle perakende satış odaklı endüstriler üzerinde büyük etkileri olmuştur. Müzik, film, ilaç, bankacılık, ikinci el satışlar gibi sektörlerde internet reklamcılığının getirileri oldukça büyüktür. Gün geçtikçe hızla büyüme gösteren internet reklamcılığı, yılda milyarlarca dolarlık bir endüstri haline gelmiştir. ABD’de sadece 2006 yılında internet reklamcılığına harcanan miktar, 17 milyar dolar civarındadır. 2008 ABD seçimlerinde gördüğümüz gibi, artık ülke başkanlık seçimlerinde bile internet reklamcılığının etkisi ve getirileri yadsınamaz bir hal amıştır.

Reklam Sunucuları 2008 yılında yapılmış bir araştırma sonucunda, dünyadaki en büyük ilk on reklam sunucularının listesi ve görüntülenme sayısı sırasıyla;
Google – 1.118 milyon,
DoubleClick – 1.079 milyon,
Yahoo – 362 milyon,
MSN – 309 milyon,
AOL – 156 milyon,
Adbrite – 73 milyon
olarak belirlenmiştir.

Ödeme Çeşitleri

İnternet hızı dünyada artmaya başladıkça, Video Reklamları ve görsel reklamlar ı ön plana çıkarmaya başladı. İnternette reklam vermek, diğer medya araçları olan televizyon, radyo ve yazılı medya ile karşılaştırıldığında, en ucuz ve en geniş kitlelere hitab eden bir yoldur. Ayrıca diğerlerine göre geri dönüşü en ölçülebilir reklamcılık çeşididir. Hangi satınalma şekli seçilmiş olursa olsun, ödeme genellikle reklam okuyucusunun tepkisine bağlıdır.

Etkiye Göre Ödeme – Cost Per Impression (CPM): Bu ödeme seçeneği ile, reklamı veren firmalar, mesajlarının belirli bir kitleye ulaşmasına göre ödeme yaparlar. Bin kişiye ulaşan reklam için binde bir ödeme yapılır.

Ziyaretçi Sayısına Göre Ödeme – Cost Per Visitor (CPV): Bu seçenek, hedeflenmiş ziyaretçinin, reklamı veren firmanın web sayfasına yönlendirilmesi sonucunda yaptığı bir ödemedir.

Herbir Tıklama İçin Ödeme – Cost Per Click (PPC): Reklam veren firma, kullanıcıların web sayfasına herbir tıklaması sonucunda ödeme yapar. Web sayfa linki yayınlandığı sürece değil, o linke tıklandığında ödeme yapar. Bu sistem, reklamcılık uzmanlarının, aramaları bir süzgeçten geçirip, pazar hakkında bilgi toplamalarını sağlar. Bu ödeme sisteminin, “Ziyaretçi Sayısına Göre Fiyat” sisteminden farkı, sayfa linkine tıklayan kişiler hedef kitle olmasa bile, ödemenin yapılması gerekliliğidir.

Kazanca Göre Ödeme – Cost Per Action (CPA): Bu reklam ödeme seçeneği, performansa dayalıdır. Bu ödeme şemasında yayıncı, reklamın yürütülmesi konusundaki tüm riskleri üzerine alır ve reklam veren firma sadece web sayfasına üye olan kullanıcı sayısına göre ya da kullanıcıların sayfa üzerinden yaptıkları alışverişe göre ödeme yapar. Banner reklamcılık için en iyi ödeme şekli budur ancak maliyeti diğer seçeneklere göre daha fazladır.

Geri Dönüşe Göre Ödeme – Cost Per Conversion: Bu ödeme şekli genellikle, reklam kampanyasının toplam fiyatının, geri dönüşe bölünmesiyle hesaplanmaktadır. “geri dönüş”, duruma bağlı olarak değişmektedir. Bazen satışların artış göstermesi ya da popüleritenin artması gibi sonuçlara göre “geri dönüş” ölçülür.

Bağlantı Başına Ödeme – Cost Per Engagement (CPE): Bu reklam ödeme seçeneği, kullanıcının reklam birimi ile bağlantıda olduğundanda yapması gereken ödeme şeklidir. Ödemenin ne kadar olacağının belirlenmesi, kullanıcıların reklam videosu izlemeleri, anket doldurmaları ve bunların tekrar sayılarıyla olmaktadır. Etkiye dayalı getiriler için bir ücret ödemeye gerek kalmamaktadır. Sözleşme, kullanıcının, reklam ile birçok farklı yolla ekileşim halinde olması anlamına geliyor.
Yukarıda bahsettiğimiz gibi, internet reklamcılığının oldukça geniş bir çerçevesi vardır. Ayrıca, bir defalık ödemeye dayalı başka internet reklamcılık seçenekleri de vardır.
İnternet reklamları, televizyon, radyo ya da basılı medya reklamlarına yapılan ödemelerle karşılaştırıldığında, çok daha ucuz ve daha geniş kitlelere hitab edebilmektedir.

İnternet Reklam Çeşitleri

Kayan Reklam – Floating Ad: Kullanıcının ekranında ya da içeriğin üzerinde kayarak geçen reklama denir.
Genişleyen Reklam – Expanding Ad: Büyüklüğü değişen ve web sayfasının içeriğini değiştirerek büyük bir kısmını kaplayan reklama denir.

Kibar Reklam – Polite Ad: Web sayfasının görüntülenmesini engellemeden, küçük parçalar halinde indirilebilen reklama denir.

Duvar Kağıdı Reklam – Wallpaper Ad: Görüntülenen web sayfasının arka planını değiştiren reklama denir.

Aldatmacalı Banner – Trick Banner: Üzerinde tıklama seçenekleri bulunan ve ekranda birden beliren diyalog kutusu, uyarı veya bir hata mesajı şeklinde olan reklam.

Birden Açılan Reklam – Pop-up Ad: Görüntülenen yeni web sayfası penceresinin üzerinde beliren yeni bir sayfa halinde olan reklam.

Sayfa Arkasında Açılan Reklam – Pop-under Ad: Pop-up reklam ile benzerlik gösterir, ancak mevcut sayfanın görüntülenmesini engellemeden, işinizi tamamlayıp diğer sayfaları kapattığınızda görmenizi sağlayan reklamdır.

Video Reklam – Video Ad: Banner ad ile benzerlik gösterir, ancak duran veya hareketli görüntüler yerine, hareketli video klipleri şeklinde olan reklamdır.

Harita Reklam – Map Ad: Google Map gibi elektronik haritalarda yazı veya grafik olarak beliren bir reklam çeşididir.

Cep Telefonu Reklamı – Mobile Ad: Cep telefonlarına gönderilen, SMS  multi-medya mesajları ndan oluşan reklam.

E-posta Reklamı – E-mail Ad: Hedef kitlenin e-posta adreslerine gönderilen bir reklam şeklidir.
İnternet reklamcılığında kullanılan yöntemlerden birisi olan, Davranışa Göre Reklam da en etkili yöntemlerdendir. Kullanıcının geçmişe dayalı tıkladığı sayfalarla ilgili araştırmaya bağlı olarak yapılan bir reklam şeklidir. Örnek olarak, kullanıcının bazı otomotiv sayfalarını gezdiği ve buralardan alışveriş yaptığı tespit edildiğinde, bu kullanıcının otomobille ilgili olmayan diğer sayfaları ziyaret ettiği zamanlarda, otomobil ile ilgili reklamları görmesi sağlanır. Bu ve bunun gibi daha birçok reklam seçenekleri ve farklı yöntemler ile, firmaların ihtiyaçları doğrultusunda, kullanıcıların ilgisini çekmek başarılıyor.