Logo, bir firmanın ticari markasının ya da ekonomik veya akademik varlığının görünüşüdür. Şekli, renkleri, yazımı ve görünümü, diğer markalardan farklı olmalıdır.

Logo tasarımı, grafik tasarımı n önemli alanlarından birisidir. Logo (ideogram), bir firmayı temsil eden imajdır.

Firmaların marka veya ticari kişiliğini temsil etmelerinden ve müşterinin firmayı anında tanımasını sağlamalarından dolayı, bir kez tasarlanmış firma logosunun değiştirilmesi pek mümkün olmamaktadır.

Günümüz Logoları

Günümüzde birçok firma, ürün, hizmet ve diğer tüzel kişilik, ideogram (işaret, simge) veya amblem (sembol) ya da her ikisinin kombinasyonundan oluşan logolar kullanmaktadır. Markaların ismi bulunmasa bile, işaret ve simgelerden oluşan ideogramların logoların kolaylıkla tanımlanabildiği, hangi markaya ait olduğunun belirlenebildiği görülmüştür. Firma isminin yanı sıra ideogramların da kullanılması, firma adının, grafiklerle, kullanılan renk ve yazım şekilleriyle çok daha eşsiz bir görünüm içerisinde daha kolay tanınmasını sağlar.

Alfabenin farklı olduğu bazı dünya pazarlarında, ideogramlar, firmanın tanımlanması konusunda büyük kolaylık sağlar. Mesela, Arapça harflerle yazılmış bir firma adı, ideogramlar (işaretler, amblemler) ile desteklendiğinde, Avrupa pazarında tanımlanması kolaylaşır. Coca-Cola markasını örnek göstermek gerekirse, firmanın logosu, hangi dilde olursa olsun tanımlanabilir, çünkü renk ve yazılış şeklinden dolayı belirli bir standartta olup, kolay tanımlanma sağlayabilir.

Logo Tasarımında Renk

Markanın tanınması için renk, önemli bir rol oynamaktadır. Bazı renkler, tasarımcılar tarafından bazı durumlarla ilişkilendirilmiştir. Örnek olarak; kırmızı, araç kullanırken sürücülerin dikkatini çektiği gibi, firmaların böyle bir ilgi toplamak istemesi halinde kullanılabilir. Yeşil, genellikle sağlıklı yiyecekler ile ilişkilendirilmiştir. Açık mavi veya gümüş rengi ise diyet yemeklerini yansıtır.
Renk, bir marka ile, belirli yapıdaki ürünün ilişkilendirilmesi için de kullanılır. Kırmızı, kavuniçi, sarı gibi sıcak renkler, fast food ya da sıcak yemekler ile ilişkilendirilir. Mavi veya mor gibi soğuk renkler ise, hafifliği çağrıştırdığından, diyet yemeklerle ilgili logolarda kullanılabilir.

Dinamik Logolar

1898 yılında, araba lastiği üreticisi Michelin, “Michelin Man” isimli çizgi karakteri oluşturdu. Bu figür, yemek yerken, içecek içerken ve spor yaparken gibi birçok farklı şekillerde çizildi. 21.yy. başlarında, MTV, Google ve Morton Salt gibi diğer büyük firmalar, dinamik logo kullanımına geçtiler. Logo’larını zaman zaman aynı çerçevede dinamik bir şekilde kullanmaya başladılar.

Logo Tasarımı Örnekleri

Tasarım, renk, şekil ve logonun diğer ilave unsurlarından dolayı, başka markaların logolarından kolaylıkla ayrılması sağlanır. Mesela, üzerinde Kellogg markası bulunan kutuları, kendine has yazı karakteri ve kırmızı rengi ile, süpermarket raflarında uzak mesafeden bile, müşteri tanıyabilir.

Havaalanında araç kiralama şirketi arayan bir müşteri ise Hertz araç kiralama şirketi logosunu görür görmez, yazı şekli ve sarı rengi ile hemen tanıyabilir.

Dünya çapında en bilinen logolardan olan Apple logosu, ilk önce gökkuşağı renklerinde ve daha sonra tek bir renk ile kullanılmaya devam etti ve bu durum müşteriler tarafından tanınma konusunda bir zorluğa yolaçmadı.

Coca Cola’nın dünyaca bilinen kırmızı renkli logosu, en yakın rakibi olan Pepsi’nin ise mavi renkli logosu bulunmakta.

Logo Tasarımı Nasıl Yapılır?

Profesyonel bir logo tasarımı çalışması beş adımdan oluşmaktadır:
1. Logo’nun ne olduğunu ve neyi temsil ettiğini öğrenmek gerekir. Logo sadece bir imge değildir. Bir logo, firmanın ticari kimliğini, şekliyle, yazı karakteriyle, rengiyle ve çizgisiyle temsil etmektedir. Bir firma için tasarlanan logo, güvenirliği, kolay tanınmasını sağlamalı ve o firmayla ilgili hayranlığı uyandırmalıdır. Bunu sağlamak, logo tasarımcılarının görevidir.

2. Logo tasarımı hakkındaki kuralları ve prensipleri bilmek gerekir. Bir logonun nasıl olması gerektiğini öğrendikten sonra, logo tasarımı hakkında temel kuralları bilmek gerekir. Bir logo tanımlanabilir, kolay hatırlanır, renksiz olsa bile etkili ve ölçeklendirilebilir olmalıdır.

3. Tasarlanmış başarılı ve başarısız logoları ayırdedebilmek gerekir. Başarılı olmuş logoların bu başarıyı nasıl elde ettiklerini bilmek, tasarlanacak logoların aynı yolu izleyerek başarılı olmasını sağlayabilir. Başarılı olmuş logolara örnek olarak Nike logosunu gösterebiliriz. Nike logosu, 1971 yılında Caroline Davidson tarafından sadece 35 dolara tasarlanmış olmasına rağmen, hala günümüzün en akılda kalan logoları arasında yer almaktadır. Nike logosu kolay çizilir ve renksiz haliyle bile tanımlanabilir. Diğer başarılı olmuş logolar da incelenip, neden bu başarıyı kazandıkları araştırılırsa mutlaka ortak noktalar bulunacaktır.

4. Logonuzun tasarım sürecini oluşturmalısınız. Bu madde, logo tasarımının en önemli maddesi olmaktadır. Logo tasarım süreci genellikle yedi aşamadan oluşmaktadır: Tasarım Özeti, Araştırma ve Beyin Fırtınası, Taslak, Örnekleme ve Kavramsallaştırma, İncelenmesi İçin Müşteriye Gönderme, Tekrar Gözden Geçirmek ve Son Müdahaleleri Yapmak, en son aşama olarak Çalışmanın Bitmiş Halini Müşteriye Sunmak gerekmektedir.

5. Logo tasarım yazılımını öğrenmek ve logoyu tamamlamak gerekmektedir. Logonuzun tasarım süreci üzerinde çalışmalarınızı tamamladıktan sonra, logoyu bilgisayar ortamında oluşturmanız gerekmekte ve bunun için de bir yazılım kullanmanız gerekmektedir. Bu yazılımla oluşturduğunuz logonuzu tamamladıktan sonra, müşterinize sunarak, profesyonel bir logo oluşum aşamasını tamamlamış olursunuz.