Google

Google internet  arama motoru

Google, gelirini; internet arama moturu, e-postalar, online mapping, sosyal ağlar ve video paylaşımı yla ilgili reklamlardan elde eden, halka açık bir Amerikan şirketidir. Google’ın ana ofis binası olan Googleplex, Mountain View Kaliforniya ABD’de bulunmaktadır. 31 Aralık 2008 tarihinde yapılan bir sayıma göre, firmanın 20,222 tam zamanlı çalışanı bulunmaktadır.
Stanford Üniversitesi’nde 4 Eylül 1998’de eğitim gördükleri sırada Google’ı kurmaya karar veren Larry Page ve Sergey Brin, Google’ın bugünkü büyüklüğe ulaşacağını büyük bir ihtimalle tahmin etmemişlerdi. Firmanın ilk olarak halka açılması 19 Ağustos 2004 yılında olmuş, 1.67 milyar dolar olan hisse değeri, 23 milyar dolara ulaşmıştı. Bu açılımdan sonra Google, yeni ürün geliştirmelerine devam etti. Fortune Dergisi’nde birçok kez, çalışılabilecek en iyi şirketler listesinde birinci sırada yer aldı.

Google’ın Tarihi

Google, Larry Page’in Ocak 1996’da üzerinde çalışmaya başladığı ve çok kısa süre sonra Sergey Brin ve diğer iki doktora öğrencisinin de katılımıyla, Kaliforniya Stanford Üniversitesi’ndeki öğrenciliği sırasında hazırladığı bir araştırma projesi olarak başladı. Bir arama motorunun, mevcut düzendeki tekniklere nazaran daha iyi sayfa derecelendirmesi yapabileceği tezini savundular. Böylece üzerinde çalıştıkları arama motorunu, orjinal takma adıyla “BackRub” olarak isimlendirdiler. O yıllarda, küçük bir arama motoru olan Rankdex, buna benzer bir strateji araştırması üzerinde çalışıyordu. Yani, sayfa derecelendirmesinde, sitenin önemini belirlemek için arka linklerin de kontrol edilmesi sistemi.
Page ve Brin’in tüm testleri sonucunda, Stanford Üniversitesi web sitesinde bu arama motoru, google.stanford.edu domain adı altında kullanılmaya başlandı. 15 Eylül 1997 tarihinde ise google.com domain adı alındı. 4 Eylül 1998 yılında, ilk olarak bir arkadaşlarının garajında çalışmalara başladıkları Google şirketi kurulmuş oldu. Firmanın toplam yatırım değeri, 1.1 milyon dolar değerine ulaşmış oldu.
Mart 1999’da firma, Silikon Vadisi’nin başlangıç yeri olarak kabul edilen Palo Alto’ya taşındı. Kısa zamanda büyük büyüme gösteren Google, şuanki merkez ofis binası olan Googleplex’e taşınmış oldu. Şirket binası, 2006 yılında 319 milyon dolara satın alındı.
Google arama motoru, sade görünümü ve etkili arama sonuçları ile birçok internet kullanıcısı nı cezbetmeyi başardı. 2000 yılında anahtar kelimelerle ilgili olan reklamların satışına başladı. Reklamlar, sayfa karmaşasını önlemek ve sayfa yükleme hızını en üst seviyede tutabilmek için, metine dayalı reklamlar olarak başladı. Anahtar kelimeler, her bir tıklama başına 0.05 dolar olarak fiyatlandırıldı. Reklamcılık için anahtar kelime satışı modeli, Goto.com (Overture Services) tarafından oluşturuldu. Bu yüzden Overture Services, ilerleyen zamanlarda Google’ın sunduğu AdWords pay-per-click sistemiyle ilgili olarak, Google’a dava açtı.
“Google” ismi, orjinal olarak oluşturulmuş “googol” kelimesinin yanlış yazımıyla ortaya çıktı. Böylece “Google” ismi, Merriam Webster Collegiate Sözlüğü’ne ve Oxford English Sözlüğü’ne 2006 yılında kaydedilerek, tanımına da “Google arama motoru kullanılarak internette bilgi elde edilmesi” olarak yazıldı.
Google’ın sayfa derecelendirme mekanizmasının patenti ise 4 Eylül 2001 tarihinde, Stanford Üniversitesi tarafından Lawrence Page’in buluşu olarak alındı.

Google Reklamcılığı

Google gelirlerinin %99’u, reklamcılık programlarından elde edilmektedir. Firma, 2006 yılında 10,492 milyar dolarlık gelirinin reklamlardan, sadece 112 milyon dolarlık gelirinin ise lisanslama ve diğer gelirlerden elde edidiğini kaydetti. Google’ın sunduğu reklam hizmeti olan AdWords ile, reklam vermek isteyen firmalar, Tıklama Başına Ödeme (CPC- Cost Per Click) veya Görüntüleme Başına Ödeme (CPV- Cost Per View) seçeneklerine sahipler. Google’ın bir diğer reklam servisi olan AdSense ile ise, web site sahipleri, reklamları kendi web sitelerinde yayınlayarak, reklamlara yapılan tıklama başına gelir elde ediyorlar.
Google, Haziran 2008’de Yahoo! İle reklamcılık anlaşmasına vardı. Bu anlaşmaya göre, Yahoo!, kendi sayfalarında, Google reklamlarına yer verecekti. Ancak bu anlaşma, ABD yasal uygulamalarına göre kabul edilmeyince, Google bu anlaşmayı 2008 yılında geri çekmek zorunda kaldı.

Google’ın Kullandığı Yazılım

Google web arama motoru, firmanın sağladığı en popüler hizmettir. Ağustos 2007 itibarıyle, arama motorları arasında ilk sırada en büyük pazar payıyla Google (%53.6), daha sonra Yahoo! (%19.9) ve Live Search (%12.9) yer almıştır. Google, milyarlarca web sayfasını indekslemiştir, böylece kullanıcılar bazı anahtar kelimelere bağlı arama yaptıklarında aradıkları bilgiye ulaşabilirler. Her bir Google arama sonucu en fazla 1.000 sonuç vermektedir, bu yüzden anahtar kelimelerin seçilmesi büyük önem taşır. Google, Web Arama teknolojisini, diğer arama hizmetlerine de sağlamaktadır. Bu hizmetlerden bazıları; Google News, Image Search, Google Product Search, Usenet, Google Groups ve Google Maps’dir.
Google, 2004 yılında, web tabanlı ücretsiz e-posta hizmeti olan Gmail’i başlattı. Bu hizmetin sağladığı kolaylıklar içerisinde, spam-filtresi teknolojisi, geçmiş sohbetlerin görüntülenebilmesi, geniş depolama sunması, belirli e-postaların araştırılması vb. bulunuyor. Bu hizmet, AdWords’den bazı reklamları veya linklerin, kullanıcının seçimine bağlı olarak ekrandaki gösterimiyle gelir sağlamaktadır.
2006 yılının başlarında Google Video kullanıma sunuldu. Bu hizmetle, kullanıcılar hem ücretsiz olarak bazı videoları görüntüleyebilmesi, hem de kullanıcıların ve medya yayıncılarının içeriklerinin televizyon şovlarında (CBS, NBA basketbol maçları ve müzik kliplerinde) gösterilmesi sağlandı.
Google ayrıca birçok masa üstü uygulaması da geliştirdi. Bunlardan bazıları; Google Desktop, Picasa, SketchUp ve Google Earth. Bu uygulamalardan en etkilisi olan Google Earth ile, uydu görüntüleri kullanılarak dünya üzerindeki tüm adreslere detaylı ve zoom seçenekleriyle ulaşılması mümkün kılındı. Google Earth’ün kişisel, ticari veya ülkelerin gizli alanlarını deşifre etmesinin ne kadar doğru olduğu günümüzün tartışılan güvenlik konuları arasında yer almaktadır.
Google, ürünlerini birçok farklı yöntemle pazarlamıştır. Bunlardan birisi Londra’da Heathrow Havaalanı’nda kurulu olan, Gmail, Google Earth ve Picasa’nın sergilendiği Google-Space’dir. Buna benzer bir promosyon şekli olan sayfa ise Amerikalı kolej öğrencileri için yayınlanmakta olan College Life’dır.
2007 yılında bazı raporlar, Google’ın kendi cep telefonu olan ve Apple’ın iPhone’una rakip olabilecek Android projesinden bahsetti. Eylül 2008’de ise T-Mobile, Android platformunda çalışan ve G1 adı verilen ilk telefonunu piyasaya sürdü.
Google hizmetlerinden bir diğeri ise Google Translate uygulaması başlatıldı. Buna göre, 35 ayrı dildeki web sayfaları veya herhangi bir cümlenin birbirine çevrilmesi sağlanmaktadır. Bu yazılım, “corpus linguistics” tekniği kullanmaktadır. Yani çevirdiği sayfaların doğruluğunu en fazla %88 olarak belirler ve daha iyi bir tercüme yapılmasını tavsiye eder.