Reklam

Eskiden uygulanan üretim ve satış faaliyetlerinin en önemli uzantısı olarak, firmaların çalışma ve harcama planları arasındaki yerini almıştır.  19.yy.’ın sonlarında ve 20.yy.’ın başlarında monopol kapitalizmin yeni formları olarak modern reklamcılık kullanılmaya başlanmış ve firmaların, özellikle topluca üretilmiş tüketici ürünleri için, muhtemel piyasalara ulaşmayı sağlayan reklamcılık üzerine firmaların stratejiler geliştirme ve organize olmalarına neden olmuştur.

Toplu üretim, toplu tüketimi gerektirir ve bunu sağlamanın yolu ise, ürünlerin, müşteri beğenisine uygun olarak belirli homojenlikte olmasıyla olur. Birçok reklam, marka oluşturma ve geliştirme aşamasında, ürün ve hizmetlerin tüketimini artırmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, bazen reklamlar, istedikleri mesajı ve bilgiyi, tüketiciye ulaştırma niteliği taşır. Televizyon, radyo, sinema, dergi, gazete, video oyunları, internet, alışveriş poşetleri, reklam panoları, istediğiniz içerikteki reklamınızı yayınlayabilmeniz için, farklı seçenekler oluşturur. Reklam faaliyetleri genellikle, firma ve organizasyonlar adına, reklam firmaları tarafından yürütülmektedir.
Organizasyonlar, fazla konuşulmayan ürün vey hizmetlerin, ya da politik partilerin, dini organizasyonların, vb. reklamlarını yapmak için oldukça fazla para harcalar. Kar amacı olmayan organizasyonlar, genellikle müşterilere reklam yapmazlar ve genellikle, kamu hizmetleri duyurularıyla, ücretsiz reklam arayışı içindedirler.
Reklamcılık için harcanan para, son yıllarda giderek artmıştır. 2007 yılında, ABD’deki reklam harcamaları 150 milyar doların üzerinde olarak hesaplanmıştır. Dünya çapında ise bu miktar, 385 milyar doları bulmaktadır. 2010 yılında ise 450 milyar doları geçmesi beklenmektedir.

Reklamcılık Seçenekleri

Günümüzün yaygın olarak kullanılan reklam seçenekleri arasında Medya Reklamcılığı bulunmaktadır. Duvarları reklam amaçlı boyamak, insanları boyayıp ellerinde reklam pankartları taşıması şekli, en eski reklamcılık yöntemlerini oluşturmaktadır. Otobüslerin üzerinde bulunan reklamlar da orta ölçekli reklamcılık yöntemlerindendir.
Ticari amaçlı reklamcılık medyası, duvar boyamaları, reklam panoları, cadde mobilyaları, yazılı flyer’lar, radyo, sinema, televizyon reklamları, web bannerları, gsm telefon ekranları, alışveriş kartları, web popup ları, otobüs duraklarındaki oturma yerleri, dergiler, gazeteler, otobüslerin etrafı,  uçakların arkasına bağlanan şerit halindeki reklam yazıları, uçakların içindeki reklamlar, taksilerin kapılarındaki veya üzerlerindeki reklamlar, metro ve tren istasyonlarındaki reklamlar, alışveriş arabaları üzerlerindeki reklamlar, biletlerin üzerinde bulunan reklamlar, süpermarket fatura-fişleri üzerlerinde bulunan reklamlar, meyve-sebzeler üzerinde bulunan reklamlar, reklamcıların, müşterilerine ulaşabilmesini ve mesaj iletebilmesini, markasını yaygınlaştırmasını sağlayan orta ölçekli reklamcılık şekillerindendir. Reklamların müşteri üzerindeki etkisini ölçmenin yolu ise, reklam takibi ile olur.

Filmlerde kullanılan reklamcılık yöntemi ise diğer yaygın reklam seçeneklerindendir. Örnek olarak “Azınlık Raporu” isimli filmde, baş rol oyuncusu Tom Cruise’un Nokia telefonu kullanması ve bunun belirgin olarak ekranda görülmesi, filmlerde kullanılan bir reklam şeklidir.

Televizyon reklamları, oldukça maliyetli olan, ancak geniş çaptaki kitlelere ulaşılmasını sağlayan bir reklam şeklidir. Özellikle “prime time” adı verilen, ilginin en yoğun olduğu zamanlardaki reklamlar, geniş kitlelere ulaşır ve oldukça pahalıdır. ABD’de, en fazla ilgiyi ve izleyiciyi toplayan “Super Bowl football” (Amerikan Futbolu Süper Kupa Finali), yayınlandığı televizyon kanalına, 30 saniyelik reklam başına 3 milyon dolar gelir getirmektedir.

Ünlü kişilerin aracılığıyla yapılan reklamların da etkisi görülmektedir. Örnek olarak, bir tenis maçında, dünyaca ünlü tenisçi Roger Federer’in “Nike” markasını kullanması, Nike firmasının kullandığı bir reklam yöntemidir.

İnternet Reklamcılığı

Tüketicilerin internet kullanımının artmasıyla, televizyon reklamcılığının yerini, “internet” gibi diğer medya araçları almaya başlamıştır. “World Wide Web” üzerinden reklam vermek, popülerliği gittikçe artan, yeni bir oluşumdur. Web üzerinden reklam vermenin maliyeti, reklam verilecek web sitesinin topladığı kullanıcı sayısına ve diğer birçok etkiye göre değişmektedir. E-posta yolu ile reklamcılık da bu konseptin içerisinde yeralmaktadır. Hızla gelişmekte olan yeni bir reklamcılık yöntemi olan “sosyal network reklamcılığı” ise, günümüzün tercih edilen reklamcılık seçeneklerinden olmuştur. Reklam vermek isteyen firmaların, ulaşmak istedikleri hedef kitle hakkında gerekli bilgiyi alabilecekleri bir yöntem haline gelmiştir.

Online reklamcılık yöntemleri nden en çok kullanılan ve en tavsiye edilen yöntemler: Video reklamcılığı, animasyon flash reklamcılığı, tıklama başına ödeme yöntemi (pay per click)dir.
İnternet reklamcılığında çok farklı ödeme seçeneklerinin bulunması ve reklam vermek isteyen firmaların taleplerini karşılayacak yönde olması, geniş kitlelere ulaşabilmesi, fiyat avantajlarından dolayı, oldukça tercih edilen bir reklamcılık yöntemidir.

Farklı ödeme seçenekleri arasında: Etkiye Göre Ödeme – Cost Per

Impression (CPM), Ziyaretçi Sayısına Göre Ödeme – Cost Per Visitor (CPV), Herbir Tıklama İçin Ödeme – Cost Per Click (PPC), Kazanca Göre Ödeme – Cost Per

Action (CPA), Geri Dönüşe Göre Ödeme – Cost Per Conversion, Bağlantı Başına Ödeme – Cost Per Engagement (CPE) bulunmaktadır.

Online reklam seçenekleri arasında ise: Kayan Reklam – Floating A, Genişleyen Reklam – Expanding Ad, Kibar Reklam – Polite Ad, Duvar Kağıdı Reklam –

Wallpaper Ad, Aldatmacalı Banner – Trick Banner, Birden Açılan Reklam – Pop-up Ad, Sayfa Arkasında Açılan Reklam – Pop-under Ad, Video Reklam – Video Ad,

Harita Reklam – Map Ad, Cep Telefonu Reklamı – Mobile Ad, E-posta Reklamı – E-mail Ad bulunmaktadır.

GSM Reklamcılığı

Cep telefonu sektörününün büyümesiyle birlikte, gsm reklamcılığı ilk olarak 2000 yılında Finlandiya’da başlamıştır.
2007 yılında ise, gsm reklamcılığının geliri, 2.2 milyar doları bulmuştur ve Admob gibi sağlayıcılar milyarlarca mobil reklamı iletmeye başlamıştır.Daha ileri seviyedeki mobil reklam yöntemleri ilerleyen zamanlarda kullanılmaya başlanmıştır.

Banner reklamlar, kuponlar, Multimedya Mesaj Hizmeti ile resimli ve video içerikli daha birçok reklam modeli kullanılmaya başlanmıştır.